Estas son las pautas que seguimos en el proceso de creación de la marca Alana: En primer lugar estudiamos el entorno competitivo en el que la nueva marca se iba a desenvolver y analizamos el posicionamiento al que dirigirnos. Posicionamiento Qué es el posicionamiento de una marca? La palabra que ha sido utilizada hasta la saciedad se refiere al territorio mental que una marca va a ocupar en la mente