marcas seniors

Marcas seniors: el desafío que viene

Las marcas seniors ya están aquí. Hay mucha vida más allá de los millennials. Los seniors 4.0, mucho más atractivos para el anunciante  desde el punto de vista demográfico, económico y actitudinal, empiezan a protagonizar el discurso de las marcas. Los mayores de 65 años ya son el target clave para las marcas de gran consumo. En 2030, este segmento de la población concentrará el 40% del gasto del mercado.

no hay pan pa tanto txorizo

Las marcas de los bancos españoles, a los pies de los caballos

Las marcas de los bancos españoles no gozan precisamente de buena reputación. ¿Se acuerdan de aquella frase de Mariano Rajoy : “ni un euro de dinero público para salvar los bancos“? El rescate bancario sigue mereciendo una profunda reflexión por parte de los analistas y público en general. El Tribunal de Cuentas publicó en 2017 un informe de fiscalización en el que afirmaba que se han utilizado 122.122 millones de

pareja DINK

El paraíso de las marcas: soy DINK

Qué es un DINK? Los Yupies (aquellos ejecutivos agresivos, egoístas, individualistas y derrochadores, de los años ochenta, tipo Michael Douglas en la película Wall Street), eran los Young urban professional an independent. Hoy han desaparecido. Gracias a Dios. Los Bobos (Burgués bohemio), es el nombre informal que describe a los miembros de un grupo social ascendente en la era de las nuevas tecnologías, caracterizado por su pertenencia funcional al capitalismo junto

lector en el metro

Vuelve el libro en papel, baja el ebook

ebook vs libro en papel Soy un usuario compulsivo del metro de Madrid y cada vez veo más gente leyendo libros en papel. Y me alegro. Hace diez años el libro electrónico se convirtió en el regalo estrella de la Navidad, probablemente estrella porque terminaría estrellado en muchos fondos de cajonera esperando su momento para devolverlo. Uno, dos, tres, cuatro,…lectores en libros de papel,  contra uno, dos, tres, cuatro,… lectores

suiza

Marca país: ranking 10 mejores

Miramos a nuestro alrededor para averiguar cuál es la mejor marca país o lo que es igual, el país con mejor reputación como destino de negocios, turístico, de educación o derechos sociales… sin olvidarnos de la calidad medioambiental Normalmente estos países privilegiados suelen ser estables, con ordenamiento jurídico eficaz y muy potentes económicamente La fuerza militar y el poder económico no bastan y una buena estrategia de marca país tiene mucho

bien peiná

Naming imposible

Dentro de este paseo por el naming imposible, mi favorito podría ser la marca de una fábrica de patatas y encurtidos radicada en Murcia: Pijo Según su página web: “La marca nació gracias a la idea de crear una línea de productos con un claro carácter murciano pero contando con la posibilidad de viajar fuera de las fronteras regionales. De ahí surgió el nombre “PIJO”; por un lado, para los murcianos una

centro de ocio

Centros Comerciales, más vacíos día a día

La tasa de abandono del público de los centros comerciales en USA alcanzó el 8,6% en el segundo trimestre, frente al 8,4% del trimestre anterior, su nivel más alto desde 2012, según un informe de la firma de investigaciones inmobiliarias Reis esta semana. La tasa más alta después de la recesión fue del 9,4% en el tercer trimestre de 2011, según Reis. Los USA Son bien conocidos por su extensa

guay

Mi marca es guay

Si tus pinzas de pelo son guay, tu marca es guay. Si tu supermercado es guay, tu compra es guay. De dónde procede esta hermosa y rotunda palabra? Navegando por la red encontramos diversos signigficados y todos son positivos. Guay es un adjetivo valorativo estético que se refiere lo deseable de una actitud o estilo. Debido a las diversas connotaciones, la naturaleza del término es subjetiva, por ello no tiene un único significado.

Influencer o Flautista de Hamelin

A vueltas con los influencer

Qué es un influencer? Un influencer es una persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto, y por su presencia e influencia en redes sociales puede llegar a convertirse en un prescriptor interesante para una marca. Qué puede hacer un influencer por tu marca? La publicidad tradicional está en franca decadencia y mucha gente joven apenas ve TV. Cada cual diseña su propio ocio y además desconfiamos de los

logo Alana fondo rosa

Fases de creación de una nueva marca: Alana

Estas son las pautas que seguimos en el proceso de creación de la marca Alana: En primer lugar estudiamos el entorno competitivo en el que la nueva marca se iba a desenvolver y analizamos el posicionamiento al que dirigirnos. Posicionamiento Qué es el posicionamiento de una marca? La palabra que ha sido utilizada hasta la saciedad se refiere al territorio mental que una marca va a ocupar en la mente