generación Z

Cómo atraer a la «Generación Z»

Generación Z: no more millenials Todos estamos ya cansados de oír hablar de los millennials. Y más que nadie ellos mismos. En cada artículo que lees o en cada ponencia que ves la palabra millennial se usa de forma exageradamente generalizada. ‘¿Cómo gestionar a los millennials en el trabajo? ¿Cuáles son las expectativas de consumo de esta generación? ¿Qué esperan de la vida?’ Todas ellas preguntas válidas para asegurar que

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Vuelve el Shopping!

Confianza, seguridad y omnicanalidad: las tres vías de vuelta al  shopping o ‘Back to store’ Durante estos meses de confinamiento todos nos hemos preguntado cómo sería la vuelta al shopping, a las tiendas físicas: con una mezcla de añoranza y temor. Dos sensaciones que los retailers manejan en sus estrategias para reactivar el tráfico a sus establecimientos durante la desescalada. Una tarea compleja que afrontan apoyándose en tres pilares: confianza,

Greenwashing

El greenwashing ya no cuela

El Greenwashing es un fraude: marketing que engaña para promover la percepción de que los productos, objetivos o políticas de una organización son respetuosos con el medio ambiente con el fin de aumentar sus beneficios.
La solución del Greenwashhing o lavado de cara para «hacer que hacen algo» ya no cuela y muchos consumidores están saturados de mensajes verdes y actitudes neocapitalistas.

Miedo a la ciudad?

Tras la pandemia de la COVID-19 hemos de replantearnos la relación entre las personas y las grandes ciudades. Madrid y Barcelona, han sido verdaderos altares de sacrificio de vidas en este crisis del coronavirus. Las grandes ciudades son las locomotoras, determinan la vida de los países. Todos los estudios demográficos que se han manejado hasta la fecha indican el incremento constante de la urbanización y del porcentaje de ciudadanos. Pese

Coworking

Coworking

un espacio como éste invita al movimiento, al compañerismo, a la innovación y a la implicación social. Un coworking tiene un impacto beneficioso para su comunidad (los coworkers que lo componen), su barrio y su localidad.

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Del branding al blanding

El propio nacimiento del término blanding es despectivo. Sin embargo, es una tendencia cada vez más extendida por lo que debe tener aspectos positivos. Algunas de las marcas que lo utilizan son las tractoras del nuevo entorno digital. Y estas empresas no hacen las cosas porque sí.

Black Friday_ no compres por comprar

Vuelve el Black Friday. Ayer la UE declaró el Estado de Emergencia Climática. Seguro que sabes que hoy viernes es Black Friday, porque posiblemente tengas la bandeja llena de emails diciéndote: ¡oferta!, ¡50% de descuento!, Como ves, todo un verdadero regalo… pero no para el medio ambiente. Yo estoy en contra del consumismo masivo y compulsivo que, de alguna manera, nos obligan a hacer. Te pedimos que no compres por