Black Friday_ no compres por comprar

Vuelve el Black Friday. Ayer la UE declaró el Estado de Emergencia Climática. Seguro que sabes que hoy viernes es Black Friday, porque posiblemente tengas la bandeja llena de emails diciéndote: ¡oferta!, ¡50% de descuento!, Como ves, todo un verdadero regalo… pero no para el medio ambiente. Yo estoy en contra del consumismo masivo y compulsivo que, de alguna manera, nos obligan a hacer. Te pedimos que no compres por

Greta

Una marca global: Greta

El ejemplo más claro de icono femenino global en este momento es Greta Thurnberg. Greta que ahora cuenta con 17 años oyó hablar por primera vez sobre el cambio climático en 2011, cuando tenía ocho años, y no podía entender por qué se estaba haciendo tan poco al respecto. Cuando tenía quince años, Greta se plantó delante del Parlamento Sueco con una pancarta pidiendo una acción anti cambio climático más

seniors:jubilados

Cuando los ricos son los jubilados

Los jubilados, mucho más atractivos para el anunciante desde el punto de vista demográfico, económico y actitudinal, empiezan a protagonizar el discurso de las marcas. Hay mucha vida más allá de los millennials. El 40% de los seniors 4.0 españoles tienen ingresos superiores a los 3.400 euros al mes, mientras que  4 de cada 10 millennials no llegan a mileuristas. Únicamente el 11% de los jóvenes de entre 18 y

vida creativa

La creatividad en sus distintas edades

La idea de que la creatividad tiene que ver con la edad está muy extendida y es una tontería. La creatividad es imaginación y todo el mundo tiene imaginación. A cualquier edad. Cada edad sugiere nuevos desafíos vitales y por tanto la imaginación, esa poderosa ventana para escaparse, buscará nuevos territorios donde expandirse, anticipando la siguiente etapa, queriendo ser lo que seremos en unos años. . En el gráfico que

Marca España

La Educación, talón de Aquiles de la Marca España

Dios es demócrata; distribuyó la capacidad intelectual a partes iguales en el mundo entero. Pero sin duda alguna, espera que organicemos de manera eficaz los recursos que nos ha dado el Cielo. La Educación es la más creadora de todas las artes. La educación superior culmina en el management, la formación de especialistas en gestión. Es el arte de las artes; puesto que es el arte de organizar talento. Cuál

marcas reigiosas

Marcas: nuevas religiones?

Navidad de 2018. Salgo de Abercrombie con mis hijas y escucho una conversación: unos chicos han venido desde Valencia en coche y al salir de la tienda, cargados de bolsas dicen: – «Ahora tenemos que volver a Valencia pero ha merecido la pena» A esto le podemos llamar fe inquebrantable.  Los fanáticos de las marcas experimentan reacciones parecidas en su interacción con los productos de las marcas perseguidas a los

Influencers

Los influencers ya no influyen

Los influencers ya no influyen He seguido desde sus comienzos a numerosos influencers por su naturalidad y gracejo a la hora de hablar de esto o aquello. Pero llega un momento en que pierden ese punto que los hacía tan atractivos. Originalmente, los influencers tenían valor porque eran lo más parecido a la recomendación de un amigo. Hoy, todo el mundo sabe que la aspiración de cualquier influencer es acumular

jóvenes

Los jóvenes no se creen las marcas

Los más jóvenes entre los jóvenes Son los chicos nacidos entre 1994 y 2010 y tienen hoy entre 9 y 25 años. Casi el 26% de la población mundial. Un grupo demográfico que llega al mundo bajo la densa sombra del declive económico, una profunda desigualdad y unas expectativas laborales tan oscuras como la antracita. ¿Quién lo duda? Resulta difícil hoy en día ser uno de estos chavales. En Estados

falleras lesbianas se besan

Gay branding, entiendes de marcas?

Gay branding Muchas corporaciones están trabajando para encontrar el look & feel adecuado para los productos destinados a uno de los segmentos emergentes en el marketing actual: el gay branding o dinero rosa (pink money). Las empresas necesitan saber de qué manera la comunidad gay se identifica con las ofertas de compra existentes en el mercado. Entendiendo el sistema de valores gay friendly, las compañías podrán dirigir sus mensajes con mayor efectividad.